Le greenwashing: une pratique mensongère

Le greenwashing est une pratique à laquelle un consommateur responsable doit faire attention, avec cet article vous en saurez plus !
  • Qu’est-ce que le Greenwashing ?

Le greenwashing est une méthode marketing utilisée par certaines entreprises qui consiste à utiliser des arguments écologiques afin de se donner une bonne image et attirer davantage de consommateurs. Cette pratique est trompeuse puisqu’en réalité les pratiques de l’entreprise ne coïncident pas avec l’image qu’elle essaie de dégager. Cette pratique est de plus en plus courante dans certains secteurs économiques polluants comme ceux de l’automobile, la mode, l’agroalimentaire ou encore les cosmétiques. L'ADEME (Agence De l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie) et l'ARPP (Autorité de Régulation des Professionnels de la Publicité) sont deux organismes qui ont pour but de lutter contre ces publicités mensongères.

  • Quels sont les moyens utilisés par ces entreprises faussement responsables ?

Les entreprises vont user du greenwashing dans leur campagne de communication avec des publicités mettant en avant leur engagement pour la planète avec par exemple un packaging neutre sans plastique. Les entreprises se félicitent également d’utiliser à 100% des ressources renouvelables, alors qu’après vérification, cela ne concerne qu’un petit pourcentage de leurs ressources. Les entreprises peuvent utiliser des faux labels afin de légitimer leur production et rassurer les consommateurs dans leurs achats.

  • Le problème du greenwashing dans la mode

Le secteur de la mode est un des secteurs les plus polluants car il a besoin d’énormément de ressources et d’eau, émet une importante quantité de gaz à effet de serre et nécessite des coûts de transport élevés afin d’acheminer les vêtements aux quatre coins du globe. Pour se donner une image éco-responsable, les marques de vêtements usent du greenwashing afin de redorer leur image auprès des consommateurs.

Source: https://www2.hm.com/fr_fr/productpage.0617788003.html

Par exemple ce T-shirt blanc de la célèbre marque H&M porte un message écologique, tout laisse à penser que H&M est une marque engagée dans le développement durable, pourtant H&M est l’une des entreprises pratiquant la fast fashion et contribue à la dégradation de l’environnement.

  • Dans le secteur de la cosmétique 

C’est aussi le cas dans le domaine des cosmétiques, de nombreuses marques essaient de se donner une réputation de marque responsable à travers leur slogan, leur packaging et leur campagne marketing.

La marque Yves Rocher par exemple a été accusée de greenwashing. Pourtant l’entreprise est réputée pour son côté proche de la nature : couleur verte omniprésente, fleurs et végétaux sur les packagings, slogan produits bio et 100% végétaux. Or, lorsque l’on se penche de plus près sur les étiquettes de leurs produits, on voit que la franchise extrapole l’exclusivité d’utilisation de produits naturels… Certes il y en a, mais il y a encore des molécules de synthèse comme le copolymère et du diméthicone qui sont des silicones interdits en cosmétique naturel.

Source: https://www.yves-rocher.fr/corps-et-douche/bain-et-douche/gel-douche/gel-douche-concentre-mangue/p/75160

 

  • Dans le secteur de l'automobile

Le secteur automobile utilise énormément de greenwashing dans leur campagne publicitaire en utilisant souvent des paysages naturels en fond lors de la présentation de leur dernier modèle de voiture faisant croire aux consommateurs que celle-ci s'intègre parfaitement dans un environnement naturel. Pourtant nous savons que les voitures à essence font parties des premiers responsables de la pollution à gaz à effet de serre en France..

  • Est-ce que le greenwashing est une pratique illégale ?

Le greenwashing est une pratique commerciale trompeuse et mensongère, elle est considérée comme une infraction et est donc passible d’une amende de 300 000 euros et d’un an d’emprisonnement.

  • Comment ne pas tomber dans le piège du greenwashing ?

Pour ne pas tomber dans le piège de la publicité mensongère, la meilleure des armes c’est l’information : bien se renseigner sur les marques, leur mode de production, les ressources exploitées, leur lieu de fabrication et la manière dont les produits sont acheminés vers les lieux de vente.

L’autre solution serait de se tourner davantage vers des marques responsables et véritablement engagées dans la protection de l’environnement. 

Chez Resilience nous avons mis un point d’honneur à vous proposer d’acheter vos vêtements, votre maquillage, vos courses alimentaires et autres dans des enseignes responsables partageant les mêmes valeurs que vous et moi !

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